在新华社直播平台，县委书记高向荣倾情代言；在拼多多直播间，县长吴毓舟化身“带货达人”；在“茶乡乐购”系列活动中，24个乡镇长倾情推介特色农产品……

　　今年来，随着县乡两级党政领导的频频“出镜”，“直播带货”已成为打开茶乡特色农产品市场消费的新端口。面对旺盛的直播需求，18日，“新农菁英 光彩事业”安溪新农商创新创业项目——知茗直播基地正式启动，该基地集直播带货、网红培训、创客创业、全网运营等为一体，将带动茶乡进入全民直播、社群营销时代，助推乡村振兴。

　　（本报记者）

　　培训人才 助推乡村振兴

　　“安溪铁观音最大的特点是观音韵、兰花香，被称作能喝的香水和天然的保健品，可以说是好喝又健康。”活动现场，主播们在淘宝、抖音、快手、特抱抱等电商平台竞相直播卖货，吸引众人驻足围观，近距离一睹“主播”网红风采。

　　记者在现场看到，直播间带货的品类包括茶叶、珍珠酪、桔红糕、贡糖、米粉等，主播们各显神通，卖力向网友推荐自己的产品。在东方美茶业直播间，主播从茶园管理、茶叶制作、茶叶品牌、茶叶营销等方面，滔滔不绝向网友介绍自家企业为直播准备的茶品。直播屏幕上方抢红包、送优惠券活动接连不断，让网友抢到手软，大家下手拼单，“爆款”频现。

　　东方美茶业直播间，只是知茗直播基地开设的8个直播间其中之一。活动当天，8个直播间全部投入使用，即4个封闭式直播间，4个开放式直播间。知茗直播基地负责人刘敏珍表示，这8个直播间以后将免费提供给安溪主播们使用，直播带货不限于安溪铁观音，还包括安溪其他土特产。

　　“直播是一个非常好的渠道，更是一次很好的宣传机会。直播中，我们不但送珍珠酪、贡糖，还有优惠价，深受网友热捧。”一名主播介绍说，直播是个超大流量入口，流量直接带动销量，帮助产品更好地触达用户，缩短购买中间环节，让买卖更便利，打破线下产品销售空间局限。

　　除直播带货外，该基地与淘宝、抖音、特抱抱等国内知名直播平台合作，围绕直播培训整合相关教育培训资源。刘敏珍表示，下一步，知茗直播基地还将开展公益性培训安溪新农商人才，在未来3年里将为我县公益培训千名安溪新农商人才，助力安溪直播电商发展和乡村振兴。

　　打造阵地 拥抱“直播经济”

　　事实上，作为一种创新、接地气的商业模式，“直播带货”早就备受我县众多商家的青睐。今年3月，八马茶业董事长王文礼4个多小时的直播吸引23万人观看，获得50余万个点赞。八马茶业牵手罗永浩直播带货，3分钟卖出8万盒铁观音春茶。

　　“边看直播边‘剁手’，已成为很多人新的网购方式。如何从零开始进入直播行业，找对角度选准定位，是每个有远见的经营者必须思考的重要课题。”对于直播经济，八马茶业总工程师林荣溪如是说。

　　除了八马茶业这样的龙头企业外，我县不少茶叶经营者、安溪铁观音大师也纷纷开启直播模式。“早在去年年底，我便开始接触抖音，并从今年3月起每天晚上6点到9点半在抖音上直播，直播内容包括制茶过程、种茶知识等，目前已经收获了1.8万的粉丝。”首届安溪铁观音大师王清海介绍，“我也经常向周边的茶农、茶商朋友宣传直播方式，并指导他们如何做好直播。”

　　随着“直播经济”逐渐繁荣，我县的直播产业也逐渐向专业化、集约化发展过渡，对人才、技术、产业、品质的要求更高。特别对农产品种植、加工一线的直播者来说，也面临着发展水平参差不齐的现状。

　　如何破解这一难题？“启动知茗直播基地，是我县茶界大力发展直播电商产业的又一举措，更好地助推‘网红+直播’电商产业的持续发展。”县委乡村振兴办有关负责人表示，知茗直播基地把安溪直播电商产业从“散打”状态转变为“拳头”状态，更好地推广当地特色产品，为安溪乡村振兴注入更多的创新动力。

　　业内人士认为，在“直播带货”领域，直播基地既有场景优势，场景更多彩、真实，又有产业链优势，订单消化能力强，与直播要求的即时性、快速性十分契合。在基地启动“直播带货”，发展潜力极大。与此同时，县委、县政府也将全力提供一流服务，聚焦直播经济产业链招商、人才引进、减负降本、品牌打造、产业集聚、促进消费等方面，加大政策支持力度，加快茶乡百姓和实体企业拥抱“直播经济”。